THE HYUNDAI（ザ・ヒョンデ）オモカド店｜表参道に集結する韓国発ブランド＆K-POPグッズ

韓国の現代百貨店が2026年7月10日、東急プラザ表参道原宿「オモカド」の3階に「ザ・ヒョンデ（THE HYUNDAI）」をオープンしました。日本初上陸のアパレルブランドからK-POP関連グッズまで、韓国発の多彩なコンテンツが集積する話題のフロアに行ってきました。

オモカド3階「THE HYUNDAI」の外観エントランス — 氷の結晶をイメージした特徴的なエントランス

表参道「オモカド」3階に韓国発「ザ・ヒョンデ」がオープン

「ザ・ヒョンデ」は、「ちいかわベーカリー」を除くオモカド3階の全区画を占める大型フロア。現代百貨店は2025年9月に渋谷パルコ4階へ日本における常設1号店を出店していましたが、このオモカド店が大型店舗としては初出店となります。フロア内には各ブランドが個別テナントとして出店する形態が取られていて、計7テナントが集積しています。

花とバイクのアートが出迎える、韓国らしいスタイリッシュな空間

フロアに足を踏み入れると、まず目を引くのが花とバイクをモチーフにした大胆なアートインスタレーション。深いブルーの壁面と赤みがかったドライフラワーの組み合わせが印象的で、韓国発のセレクトフロアらしいスタイリッシュな世界観を演出しています。写真映えするスポットとしても人気が出そうです。

ましゅくま

花とバイクのアート、インパクトあってかっこいい〜！

よるねこ

写真映えも計算されてる感じだな。SNSで拡散されそうだ。

花とバイクをモチーフにしたアート装飾 — フロア中央を彩る、花とバイクのアートインスタレーション

花とバイクのアート装飾を別アングルから — 奥にはアパレルブランドのラックも並ぶ

バッグブランド「スタンドオイル」「ヒエタ」

ファッションカテゴリーでは、バッグブランドの「STAND OIL（スタンドオイル）」と「HIETA（ヒエタ）」が出店。STAND OILは渋谷のミヤシタパークに1号店があるブランドですが、それ以外の6テナントはすべて日本初の常設店となります。落ち着いたトーンのバッグやシューズが並び、韓国発のブランドならではの洗練されたデザインが楽しめます。

バッグブランド「スタンドオイル」の店内 — バッグブランド「STAND OIL」のテナント内観

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アパレル・アイウエアも日本初上陸のブランドが集結

アパレルブランドは「COYSEIO 038（コイセイオ038）」と「ROLAROLA（ロラロラ）」が出店。ロラロラのブースでは「maison de rolarola」のTシャツやレモンをあしらったディスプレイなど、遊び心のある演出が目を引きました。アイウエアブランドの「DOUBLE LOVERS（ダブルラバーズ）」も日本初出店で、赤いカーペットが敷かれた特別感のある空間でメガネ・サングラスが展開されています。

アイウエアブランド「ダブルラバーズ」の店内 — 日本初出店のアイウエアブランド「DOUBLE LOVERS」

「ロラロラ」のポップアップディスプレイ — アパレルブランド「ROLAROLA」のポップアップ展示

「メゾンドゥロラロラ」の店内 — 白を基調にした「maison de rolarola」の店内

K-POPグッズの聖地「ウィズミュー」

フロア内でひときわ賑わっていたのが、K-POP関連グッズを扱う「WITHMUU（ウィズミュー）」。G-DRAGONの「818 BLOOM」をはじめ、TWICEやNCT DREAM、NCT127など人気アーティストのグッズがずらりと並びます。公式ライトスティックのコレクションは圧巻で、フォトカードやキーホルダー、CD・アルバムまで推し活に必要なアイテムが一通り揃っていました。

ましゅくま

ライトスティックがずらっと並んでるの、圧巻すぎる〜！

よるねこ

推し活勢にはたまらねぇラインナップだな。財布の紐が緩みそうだ。

ウィズミューのONLY MUUコーナー、G-DRAGON関連グッズ — G-DRAGON関連グッズが並ぶ「ONLY MUU」コーナー

ウィズミューのTWICEグッズ売り場 — TWICEをはじめとするK-POPグッズが並ぶ売り場

フォトカードやキーホルダーが並ぶ壁面ディスプレイ — フォトカード・キーホルダーなど推し活グッズが充実

K-POPアーティストの公式ライトスティック展示 — 各アーティストの公式ペンライトがずらりと並ぶ

ウィズミューのレジカウンターとガチャガチャ — レジカウンター横にはガチャガチャも設置

NCTグッズが並ぶ壁面ディスプレイ — NCT DREAMやNCT127などのグッズコーナー

K-POPアーティストのCD・アルバムが並ぶ棚 — 各アーティストの最新アルバムがずらりと並ぶ棚

K-POPアーティストのCD棚、サイン入りアルバムも — サイン入りアルバムも展示されたCDコーナー

2週間ごとに変わるポップアップスペースにも注目

フロア内には2カ所のポップアップスペースも用意されていて、ファッション・ライフスタイル・IPコンテンツ・飲食など、さまざまなジャンルのコンテンツを2週間ごとに展開していく予定です。訪問時には俳優ピョン・ウソクのアジアファンミーティングツアー「THE SECRET LIBRARY」の関連ポップアップが開催されていて、訪れるたびに新しい発見がありそうな仕掛けになっています。コーヒーショップの「CAMEL COFFEE（カメルコーヒー）」も併設されていて、韓国のライフスタイルをまるごと体験できるフロアです。